History and Values
OUR HISTORY
A revolution through the years
García-Carrión has its origins in Jumilla and, for more than 130 years and across five generations, has worked daily to seek excellence and make the quality of its products accessible to everyone.
Currently, the winery offers prestigious wines in 12 DOs and, under the Don Simón brand, which encompasses a wide range of products, each of them holding first or second place in the food market.
1890
García-Carrión Foundation, fourth generation
After marketing his wine in Murcia, Cartagena, Lorca and Almería, the great-grandfather of Mr. José García-Carrión built a new winery in Jumilla, already of a certain size for the time, due to the boom in wine exports to France, caused by the phylloxera that devastated the French vineyards. This winery is named after the year García-Carrión was founded.
1968
Mr. José García-Carrión, fourth generation
At just 19 years old, Mr. José began working in the family business, and his vocation was, and remains, marketing. He began building a network of distributors throughout Spain, and as demand increased, he decided to build a new winery near Jumilla, where he installed the first high-capacity bottling line. Five years later, his wife, Mrs. Fala Corujo, joined the business, taking over the Marketing and Advertising department of the family company. Through hard work and great faith and enthusiasm in the project, even daring to do things that others would consider crazy, they have achieved great success and made their work a constant revolution.
1980
Birth of Don Simón wine
In the early 1980s, with the establishment of large supermarkets in Spain, anticipating the upcoming changes in distribution channels and consumer habits, Don José revolutionized the market by selling wine in a practical, affordable, and lightweight non-returnable container: the carton. For many, this challenged tradition, but thanks to strong television advertising campaigns, consumers were able to understand that Don Simón was the best wine to enjoy every day, and a phrase became embedded in our lives and in our homes: "I'm going to eat with Don Simón." However, the true success of Don Simón wine was its quality, not its packaging.
1986
Diversificación
En 1986 García-Carrión era ya una empresa nacional y vendía más de 70 millones de litros de vino al año. Viendo el riesgo de estar con un único producto, y con el descenso que ya acusaba el consumo de vino, analizando el mercado exterior se vio que el consumo de zumo en España era muy bajo y se preveía un aumento en los próximos años. Se eligió el zumo para entrar en un sector de bebidas no alcohólicas y bajo el nombre Don Simón, marca entonces muy ligada al vino, pero que, haciendo las cosas bien y dando calidad, podría llamarse así no solo el zumo y el vino, sino también otra serie de bebidas, como los néctares, mosto y sangría que llegarían en 1987. Todo bajo la marca Don Simón. La diversificación ha sido uno de los pilares en los que se ha basado el crecimiento de nuestra empresa.
1997
Llegada de la quinta generación
En 1997, Luciano García-Carrión se incorpora a la empresa familiar. Vicepresidente y quinta generación, Luciano, apasionado de las ventas y el mercado internacional, busca la excelencia aportando creatividad e innovación constante a todos los vinos y productos de la empresa familiar, hecho que se manifiesta en la gran cantidad de lanzamientos que anualmente García-Carrión tiene en los mercados. Su carisma y su capacidad para comunicarse con clientes de todo el mundo le han convertido en una pieza clave en la empresa: actualmente las ventas fuera de España suponen uno de los pilares fundamentales para García-Carrión, hoy presente en más de 150 países.
2007
Pata Negra - Marca global vinos Premium
Uno de los movimientos más revolucionarios en el mundo del vino en nuestro país llega con Pata Negra: utilizar una marca única que englobase ocho D. O. diferentes: Rioja, Jumilla, Ribera del Duero, Toro, Cava, Valdepeñas, Rueda y La Mancha. Tras quince años, hoy Pata Negra es una marca reconocible y premiada en todo el mundo. Además, con la edición especial Pata Negra Fauna Ibérica se reivindica no solo los productos de nuestra tierra, sino cuatro de los animales de nuestro país. El toro, representando la D. O. Toro, el lince ibérico representando la D. O. Mancha y el lobo representando la D. O. Rioja. También tenemos el zorro representando a la D. O. Rueda.
2025
Actualidad
Una revolución constante. Líderes en España y en el mundo. Una empresa familiar disruptiva, que combina tradición y modernidad, para seguir apostando por el compromiso con la sostenibilidad, con los agricultores, con la calidad, con los productos de la tierra y de proximidad. Hoy, García-Carrión quiere seguir acompañándote, llevando nuestra bodega y nuestra huerta hasta tu hogar, con vinos, zumos y un catálogo de productos elaborados con mimo para todo tipo de consumidores. Seguimos internacionalizando nuestras marcas, para que lleguen a todos los rincones del planeta. Continuamos mejorando nuestros sistemas de producción para ser cada día más innovadores.